品牌影響力 成強企富民“金鑰匙”

湫湖大米、富財圩螃蟹、冠軍環保涂料、云海金屬……近年來，溧水區不斷加大對馳名商標、集體商標、地理標志的培育力度，助力企業發展，品牌影響力逐年增強，這些含金量極高的品牌產品，已經成為一把靚城、強企、富民的“金鑰匙”。

“富財圩螃蟹”成當地螃蟹代名詞

秋風起，蟹腳癢；菊花開，聞蟹來。又到了吃蟹的最好時節，如今，在溧水說到吃螃蟹，大部分人會想起去年獲得國家地理標志的晶橋鎮水晶村“富財圩螃蟹”，體型大、體質結實，味鮮肉嫩，讓人垂涎欲滴。

走在水晶村富財圩堤主干道上，映入眼簾的是道路兩旁一望無際的蟹塘。

據水晶村村主任任根林介紹，這里的螃蟹養殖面積有8000畝，共有134戶養殖戶，平均每戶承包30畝左右的蟹塘，年產值約8000元/畝。

在當下螃蟹上市期間，8000畝螃蟹規模化養殖也讓一批村民找到了“活”干。“有些在家的村民沒事時就會被養殖戶喊去幫忙，去年最多的時候有600多人被雇傭到蟹塘里幫忙。”任根林說，這讓被雇人員收入增加了近1萬元。

自從成功注冊國家地理標志后，“富財圩螃蟹”吸引了不少專業研究所走進村里，其中江蘇省淡水研究所成功與村里達成合作協議，不僅承包了1000畝蟹塘做實驗養殖，同時還免費為養殖戶提供技術指導。

如今，“富財圩螃蟹”成了水晶村的代名詞，也成了溧水當地螃蟹的一張名片。

品牌的創立，使品牌成為企業的有力的競爭武器。特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。

品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場;帶動新產品打入市場;品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。總之，品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。