有人注冊“農夫山”商標，農夫山泉出招了…

品牌維護受現就是得做好品牌的保護工作，時刻讓自己對品牌保持一個危機感。不要等到真正的危機來臨時在去做品牌維護工作，這樣就晚了。農夫山泉公司在商標保護方面有著極強的敏銳度。

提起農夫山泉，很多人都不會忘記那句經典的廣告語：農夫山泉有點甜。據了解，農夫山泉由鐘睒睒創立于1996年，總部位于浙江杭州。

發展至今，農夫山泉旗下擁有“農夫山泉”、“農夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“東方樹葉”、“茶π”等多個飲用水品牌。

鑒于農夫山泉的高知名度和美譽度，不免引發一些商家想要“蹭名牌”或者“商標碰瓷”的情況。這不，廣東一公司就申請了一枚“農夫山 NONGFUSHAN”商標，不過，農夫山泉公司提早就做足了商標準備，成功地阻止了這枚商標的注冊。

訴爭商標因與第1341841號“農夫山泉”商標（以下稱引證商標一）、第25242267號“農夫山泉”商標（以下稱引證商標二）構成近似商標，被商標局駁回。

中國商標網數據顯示，引證商標一由農夫山泉公司于1998年7月30日申請注冊，1999年12月7日獲準注冊，核定使用在第32類的“水(飲料)，奶茶(非奶為主)，蔬菜汁(飲料)”等商品上。

引證商標二同樣在農夫山泉公司名下，該商標于2017年7月10日申請注冊，2018年7月7日獲準注冊，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。

商標被駁回后，廣東某公司在法定時間內向原商標評審委員會（以下稱原商評委）提出復審申請。

原商評委經復審認為，訴爭商標中主要認讀的中文部分與引證商標一、二前三文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。

原商評委依照《商標法》第三十條、第三十一條和第三十四條的規定，對訴爭商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。

廣東某公司不服原商評委所作復審決定，于法定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟。經過審理，北京知識產權法院駁回了廣東某公司的訴訟請求。不服一審判決，廣東某公司又向北京市高級人民法院提起上訴。

近日，北京市高級人民法院經審理作出終審判決，駁回廣東某公司上訴，維持一審判決。

歷經商標駁回、商標駁回復審及兩輪行政訴訟，廣東某公司仍未能如愿。

正所謂幾家歡喜幾家愁，訴爭商標未獲得核準注冊，對于農夫山泉公司來說，則是喜聞樂見的。畢竟，憑借著提前布局的2件“農夫山泉”商標，農夫山泉公司輕輕松松就解決掉了一枚涉嫌碰瓷自己的“農夫山”商標，也是相當的省事又省心了。

事實上，農夫山泉公司在商標保護方面一直極為用心。中國商標網數據顯示，早在1996年12月23日，也就是品牌創立之初，農夫山泉公司就進行了相關商標布局。

截至目前，農夫山泉公司名下共有1013件商標，包括“農夫”、“農夫山泉”、“NONG FU”、“農夫鮮果”、“農夫果園”、“農夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。

檢索發現，僅僅與“農夫山泉”有關的商標就有146件。

此外，為了防止他人傍名牌，農夫山泉公司還注冊了“農夫雪泉”、“農夫山莊”等防御商標。

不得不承認，作為飲料行業的佼佼者，農夫山泉公司在商標保護方面有著極強的敏銳度。壯大企業，我們需要做的事情有很多，而商標保護就是其中重要的一項。對中小企業來說，可能沒有那么雄厚的財力物力注冊成百上千的商標，但也需要用有限的資金為企業品牌保駕護航。