美的忘記注冊商標 商品的命運被迫改變
寧波市市場監督管理局官網發布的一則通報顯示，2019年流通領域小家電商品質量抽查中，赫然出現美的電熱水壺的身影。
（圖源：寧波市市場監督管理局官網）
屋漏偏逢連夜雨，12月30日，北京知識產權法院發布一例裁判文書，就美的集團股份有限公司（下稱美的集團）“食代mini及圖”商標案作出行政判決，該商標被駁回。
案件始末
2017年4月5日，美的集團申請注冊了第23399105號“食代mini及圖”商標（下稱訴爭商標），核定使用在第11類“冰箱; 燃氣鍋爐; 飲水機; 廚房用抽油煙機; 淋浴熱水器; 電暖器; 電燈; 空氣調節設備; 水凈化設備和機器; 個人用電風扇; 電炊具; 烹飪用電高壓鍋; 電熱水壺; 微波爐（廚房用具）; 熱泵; ”商品上。
（第23399105號“食代mini及圖”商標）
2018年6月14日，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商標評審委員會）以訴爭商標構成《商標法》第三十條規定的情形為由，作出商評字【2018】第106239號決定（下稱被訴決定），對訴爭商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。
由于不服被訴決定，美的集團將國家知識產權局訴至北京知識產權法院，請求法院撤銷被訴決定，并責令被告重新做出決定。
案件的爭議焦點在于，訴爭商標與引證商標一至六是否構成《商標法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標。
（引證商標一）
（引證商標二）
（引證商標四）
（引證商標五）
（引證商標六）
經過審理，北京知識產權法院認為，訴爭商標與引證商標一至三構成《商標法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標，駁回了美的集團的訴訟請求。
其理由為：
訴爭商標為中文漢字“食代”與英文“mini”組成的文字商標，引證商標一至三的文字部分完整包含了訴爭商標的中文文字部分，相關公眾施以一般注意力不容易將其相區分，故訴爭商標與引證商標一至三構成近似。
引證商標四至六為圖文組合商標，顯著識別部分都為英文“MINI”，與訴爭商標從整體上來看差別較為明顯，相關公眾容易將其相區分，不構成近似。
商標比商品晚了一年
上文提到，美的集團的“食代mini及圖”商標于2017年4月5日申請注冊，筆者通過搜索引擎檢索得知，早在2016年初，“食代mini”相關商品信息就已經在網絡上出現。
（“食代mini”檢索結果）
據悉，美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆漿機在內的八款產品，此系列產品的推出也曾被行業認為是年輕人領域的新嘗試。為了推廣該系列產品，美的集團邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。
除了聯手明星，美的集團官方賬號還在線上發起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動，通過免費送產品的方式，調動用戶的積極性，達到宣傳產品的目的。
(美的管家發布的活動信息）
與此同時，多家電商平臺上也出現過“食代mini”商品的促銷信息。
（促銷活動信息）
種種動作都表明，美的集團在商品本身營銷所做的工作，遠大于其在商標上進行的保護。
“食代mini”已查無此“鍋”，或因商標失利？
筆者分別于美的集團官網、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進行檢索，并沒有發現“食代mini”相關商品，僅在臺灣一家電商平臺上發現該商品，除此之外，筆者能夠查詢到的關于“食代mini”的產品消息多數都出現在2016、2017年這兩年。
（臺灣電商網站售賣“食代mini”產品）
可以說，目前“食代mini”系列產品已經很難在銷售渠道找到。筆者注意到，“食代mini”商標最初于2017年年底被駁。
誠然，商品的售賣情況也和市場表現以及公司的布局有關系，但不可否認的是，商品商標是其中極其重要的一環。
如果美的集團能夠在布局商品之前就申請注冊商標，無論是核準注冊，還是被駁后主動調整策略，“食代mini”商品的命運，可能會是另外一種結果。
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