“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,這句腦白金廣告語,相信大家都耳熟能詳了。腦白金自1997年上市以來,已暢銷一二十年。腦白金所屬的上海黃金搭檔生物科技有限公司(以下簡稱:上海黃金搭檔公司)旗下的另一品牌黃金搭檔在中國也同樣是家喻戶曉。
“老白金”商標因構成近似商標被駁回
近日,商評委網站發布了關于第19335044號“老白金”商標駁回復審決定書,這枚“老白金”商標正是上海黃金搭檔公司所申請。
上海黃金搭檔公司于2016年3月17日申請了第19335044號“老白金”商標(以下稱申請商標),核定使用范圍為第5類的“醫用營養飲料,醫用營養品,礦物質食品補充劑,嬰兒奶粉”等商品上。
駁回原因為:第19335044號“老白金”商標因與第1974438號“白金搭檔”商標、第10682126號“白金”商標構成近似商標,被商標局駁回。
第1974438號“白金搭檔”商標
第10682126號“白金”商標
商標被駁回后,上海黃金搭檔公司在法定時間內提出復審申請。
經復審認為:申請商標指定使用的“醫用營養飲料;嬰兒奶粉”等商品與引證商標一、二核定使用的“人用藥;嬰兒奶粉”等商品屬于同一種或類似商品。申請商標為“老白金”,與引證商標一、二在文字構成、呼叫等方面相近,構成近似標識。申請商標與引證商標一、二指定使用在上述同一種或類似商品上,易使消費者對商品的來源產生混淆誤認。申請商標與引證商標一、二已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。申請人提及的其他商標的注冊情況不能成為本案申請商標予以初步審定的當然理由。申請人提交的證據不能證明申請商標經使用與其建立唯一對應關系,從而可以與引證商標一、二相區分。
依照《中華人民共和國商標法》第三十條和第三十四條的規定,我局決定如下:申請商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。
商標局網站查詢發現,目前上海黃金搭檔公司名下共有商標368件,包括“腦白金”、“腦黃金”、“黃金搭檔”等一系列商標。
有意思的是,上海黃金搭檔公司不僅申請了“腦白金”、“黃金搭檔”這樣的主要商品的商標,還申請了除“老白金”以外的“瑙白金”、“血黃金”、“黃金搭配”、“黃金強檔”、“白金搭檔”。
“老白金”商標
“瑙白金”商標
“血黃金”商標
“黃金搭配”商標
“黃金強檔”商標
“黃金伙伴”商標
看到這里,可能有的小伙伴就會問了,上海黃金搭檔公司為什么要申請這些“山寨”商標?
其實這些看似山寨,實際則是防御商標,注冊防御商標是對商標進行全方位保護的一項重要措施,不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為,還可在企業未成為馳名商標,不能受到跨類別保護的時候,成為很實用的一項商標保護措施。
“老干媽”的商標護城河
老干媽,作為廣為大眾熟知的品牌在中國是無人不知無人不曉,近幾年更是火到了國外,賣到了全球150多個國家,一年出貨6億瓶,受到一致的好評。
作為中國食品加工行業的佼佼者,“老干媽”也一直十分重視品牌保護工作。根據國家商標局數據查詢顯示,截止2019年9月18日,老干媽食品共申請了192件商標。
咱們的國民女神陶碧華女士不僅手握“老干媽”系列商標,還申請了“老干爹”、“陶老干爹”、“陶老干爺”、“陶老干爸”、“陶老干兒”等商標,甚至連“陶老干媽”、“陶華碧新干媽”、“陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等商標名也申請了!
注冊范圍之廣,堪稱“腦洞大開”。這真的是走別人的路,讓別人無路可走!
“老干媽”的商標護城河
阿里巴巴和他的阿里家族
我們的陶女神如此給力,馬云爸爸也不堪示弱。“阿里巴巴”集團為保護商標,基本把所有相關的衍生詞語都申請了。包括“阿里爸爸”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”等商標,直接弄了個幾代同堂,阿里系商標家族也就此誕生。
“阿里爸爸”商標
“阿里爺爺”商標
“阿里奶奶”商標
“阿里哥哥”商標
事實上,未雨綢繆的企業不在少數,除了“老白金”、“阿里家族”系列商標、“老干媽的商標護城河”,還有我們所熟知的,如:
可口可樂申請了“雷碧”;
大白兔申請了“小白兔”“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等十幾個近似商標;
五糧液集團申請了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等,還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種,比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等;
星巴克除了申請“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外,還申請了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標;
小米公司申請的商標也幾乎承包了所有的米字家族,有“大米”、“玉米”、“粟米”、“華米”、“米粒”,以及各種五顏六色的米“紫米”、“黑米”、“藍米”、“青米”、“綠米”、“橙米”。
......
防御性商標注冊并非一勞永逸,一些申請商標如果長期不使用,也有可能面臨被撤銷的危險。所以,除防御性商標外,企業還可采取常規的商標保護方式,進行日常品牌監測,包括競爭對手與品牌相關的市場監測、競品商標動態的跟蹤等,一旦發現被仿冒的可能風險,及時通過法律手段進行阻止和維權。
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